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《流浪地球》称霸新禧档,那部国外科学幻想的

来源:http://www.btxygg.com 作者:广东快乐10分预测 时间:2019-10-18 03:37

我们也会时常听到这样的词句:唯有自带传播、自带卖点、自带流量的好内容才是塑造品牌影响力的基石。

在科幻电影的大本营美国,关于科幻电影的制作到拍摄是十分科学且制度化的。优秀的剧本会被美国的电影协会收藏并推荐给各个电影公司,而编剧和导演们会对这些剧本进行筛选,发现自己感兴趣的并和作者商讨版权等事宜。在影片的制作过程中,特效团队,导演团队,以及编剧团队会协同合作,但互不干扰彼此的工作内容,最终的效果呈现给制片商,作业合不合格全看制片商的脸色。但制片商也会参考电影内容本身,把更多的意见放到电影上面。

《流浪地球》改编自刘慈欣的同名小说,小说全篇仅有2万多字。关于它的内容背景大家都十分熟悉了,在原著中总共写了四章,基本上只对地球逃出太阳系做了一个简短的概括,相比电影的内容,原著更像是目录。

再后二天:脑残粉与科技粉的对撕更多;(观点:科技与BUG)

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上班最后一天:理智的发声;(观点:大V们在影视与科学技术的层面理性解读)

如果等到有一天,我们不再需要大刘的作品做背书,依然能拍出大卖的科幻电影的时候,中国科幻电影才算是真正走出国门。

在《流浪地球》中,吴京零片酬出演,甚至自带6000万也是众人皆知。他为《流浪地球》带来了投资,带来了流量,同时伴随而来的还有那群黑粉。

自带流量=多维度赋能产品

硝烟散尽,每部影片都收获了属于自己的结局,但最大的赢家只有一个,那就是《流浪地球》。

而在电影中,情感的羁绊让这个世界变得更贴近我们现在的生活。并且地球能成功逃离木星的背后也有着各种浓厚的感情所牵引着。

在《流浪地球》里,设置了一个梗,看似黑色幽默,却也凸显了其现实性,即,道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪。

回首2019年过去的这个春节,在千家万户共享假期团员的时刻,电影市场却迎来了近五年来最惨烈的厮杀。超过15部电影集中在大年初一发力,攻占着春节档这个巨大的城池。它们其中有的投资过亿,用流量和宣发占领制高;有的凭借导演的知名度,制造卖点,想要以巧取胜;还有的电影只主打一个点,满足了儿童和粉丝单纯的愿望,小成本也搏得了大收益。

在原著中,流浪地球时代的人们对情感上是可有可无的,大家唯一的目的就是让人类继续传承下去。当刘启父母死去的时候,他也没有太过难过;当刘启父亲找第三者的时候,刘启的母亲却满不在乎,过了一段时间父亲又回到了母亲身边,而母亲对于父亲找第三者也一点都不生气,似乎这件事情并未发生过。

好的产品总是自带卖点,即使是隐藏比较深的一个点也会因其较好的切入形式而被无限放大,创造更多的可能性。

不过,虽然单靠一部《流浪地球》并不能证明什么,但它在票房上的成功,却是给资本打了一针强心剂,因此在可以预见的未来,将会有更多的科幻电影被立项,“郭帆”们会更容易得到投资,而不用撞运气等“吴京”。而随着越来越多科幻电影的问世,我们的电影工业体系会逐渐成熟,得到真正的发展。

在这种黑粉水军势大的情况下,它的评分还有7.9分之高,的确是自身十分优秀了。

所谓品牌影响力,正是自己的“价值标签”,一个好标签有三个要求“有价值、简单、好传播”。

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广东快乐10分预测,2019年电影春节档虽然已经结束,但是作为今年最大黑马的《流浪地球》的票房却依旧在持续奔跑着。

之后二天:骂得比赞美得多;(观点:从众与个人英雄主义)

中国电影市场迅速发展的十年,也是科幻电影观众煎熬的十年。在商业喜剧片票房大红,国产文艺片口碑爆棚的时代,科幻片这个题材的电影却牢牢被好莱坞把持着,没有一个电影人想要拍一部真正意义上的国产硬核科幻影片,大多数公司高层的思想都是,这是好莱坞的事,我们不去抢,抢了也是输。

截止到2月17日,《流浪地球》的票房已经达到37亿,在国内影史上已经成功超越《红海行动》位列第二名,实力非常强劲,口碑票房在今年春节档中没有哪部电影的质量和票房能与之对抗。

刘慈欣作为科幻作家,其作品《流浪地球》《三体》等已经圈粉无数,故而一个不见经传的《流浪地球》横空出世,引爆大家对国产科幻电影的关注。大刘为此片赋能的同时,此片亦然感谢他用不羁的想象为我们打开了一扇门,让我们走进他脑海中那无数瑰丽奇妙的世界。特别是对万物充满好奇的新青年,不免终日埋首于身畔的熙攘纷绕;唯愿我们偶而投向星空的眼神依然饱含感动,让我们成为无垠宇宙和人类智慧而震撼不已的永远少年。

导演之于一部电影有多重要其实每个人心里都很清楚,自上世纪法国新浪潮电影的作者论提出以来,导演在电影世界被推到了至高无上的地位,直到今天仍是如此。而今年春节档最热门的几部影片均打出了“王牌导演”阵容。《疯狂的外星人》的导演是大陆黑色喜剧鼻祖宁浩;《飞驰人生》的导演是80后文艺青年的领军人韩寒;《新喜剧之王》的导演是再熟悉不过的喜剧之王周星驰;《廉政风云》的麦兆辉时隔两年再度北上淘金。这些导演凭借着他们早年留下的知名度,在电影未上映前便赚足了眼球,反观《流浪地球》的导演郭帆在影人圈没有任何名气,之前最出名的一部电影《同桌的你》口碑差的一塌糊涂。 那为什么赢在起跑线上的他们,最终败在了这个默默无闻的后起之秀脚下呢?

目前《流浪地球》豆瓣评分7.9分,但是在上映之初,它的豆瓣评分可是能达到8.4分之高的。

然而,最让观众觉得此片为良心影片的还属影片的特效。两年前,就有记者和大刘聊过包括《流浪地球》在内的电影改编。当时他以一贯直言的风格说,不要对国内首个大制作科幻电影有太多期待,“美国从上世纪初开始拍科幻电影,拍了100多年,真正有水准的作品两只手都数得出来。”

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刘慈欣在写科幻小说常用的手法就是格局很大,并且高意识高概念,但是在细节和人物感情方面却轻描淡写。所以在拍摄电影的过程中,郭帆导演还是在小说的基础上进行了更细致的改动。

《流浪地球》是刘慈欣的小说作品,本身已带有了巨大的流量价值,电影的能获得巨大成功的一大原因在于其自带流量赋能。

而《流浪地球》基本还原了刘慈欣原著中的剧情结构,在内容和细节上有少许的改动,但是精彩的灾难部分基本上都予以了完整的呈现,这在侧面上保证了电影硬科幻的本质,而对原著的粉丝来说,这也是吸引他们去电影院观看的最大动力。

而《流浪地球》就在第二章“逃逸时代”中地球前往4.2光年外半人马座比邻星的过程中利用木星引力加速的故事上进行了更加详细的描述,把其中的风险和细节描绘的更加饱满。

当任何一个事物或人物大家越是讨论的多,越是激发众多人的参与,这也就很好的实现了《流浪地球》七天突破20亿的逆天之路,现已突破36亿大关,成为内地票房冠军。

《地心引力》,美国

这部电影就是这么真实,我们都是普通的一员,并不比别人更聪明,并不是人类中的唯一。

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在我看来,虽然踏出了关键的一步,但离真正崛起还有不小的距离。

例如地球政府高层已经放弃地球,让空间站带着剩余的人类以及人类的种子前往目的地,但是父亲刘培强为了自己的儿子而改变主意牺牲自己成功让木星爆炸推走地球。

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在剧本方面,电影最大程度的保留了故事结构,选择“人类大同”的情感思想,用共渡难关的方式,帮助地球摆脱这场灾难。在我看来这虽然看上去有些套路成分在里面,但确实可以满足观影受众者的广泛群体,符合我们国家民族的核心价值理念。

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财富自由的鼻祖博多舍费尔说:在这个时代,影响力是比金钱和权力更重要的东西。

过了大年初十,北京城开始恢复平常的样子,人来人往,川流不息。

这种黑《流浪地球》的场面媲美战狼。黑吴京、顺带着黑大刘、黑爱国,只要找到一个点,就开始“因为XXX,所以给一星”。这也燃起了普通观影群众与黑粉水军之间的战火,甚至战火从电影烧到了平台。

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所以说,《流浪地球》的成功,离中国科幻电影真正走出国门,还有不小的距离。假设一下,如果不是刘慈欣的作品,《流浪地球》能否获得今天的成功,其实是一个未知数,甚至它能否拍出来,能否顺利得到投资都是一个问题。

当他们冒着生命危险送火石到苏拉威西重启发动机时,却发现其他团队已经重启成功,并且其他基地的都被人点燃。

此影片差异化品牌的凸显是伴随着国内观众日益增长的影视欣赏水平的提升而做成的反应,必然会受到大众的推崇。该片好内容的呈现,不仅实现了票房大卖,也节省了大量的宣传费用。

不偏激的讲,《流浪地球》的成功70%得益于剧本的创作者,也就是绰号“大刘”的刘慈欣。

杭州基地35万人,因为木星引力的原因导致地壳变动岩浆灌入基地,里面的人类全部灭绝。

大刘的IP,中国首部科幻片,未播先火;交付的优质内容,更是激发了大家的讨论与参与,口碑传播让受众达到指数级传播。

除去刘慈欣的剧本,《流浪地球》的制作也同样优秀。在木星引力危机之中,特效团队在视觉景观上特别呈现了地下城、地球发动机、环境灾难、星际空间站和木星景观等,最终的呈现效果也着实令人惊叹,几乎还原了原著中的场景,满足了观众对于文字的最终幻想。

在电影的改动上,郭帆导演也没有按照好莱坞模式来讲述这个故事。如果按好莱坞的拍法,那么拯救地球恐怕就变成主角光环的个人英雄主义电影了。全世界都傻傻的等待主角拯救世界,最后抱得美人归,还得加上一个舍己救人的黑人、一个猥琐的亚裔来衬托主角。

上映前二天:赞美比骂得多;(观点:开启科幻电影元年)

《流浪地球》也有并不完善的地方,前文说到的本片导演郭帆,他对于科幻片的把握性仍然较低,在操控剧情走向方面仍然存在一些问题。给人的感觉就是电影基本是按照剧本一句一句拍下来的,很硬很文本化,没有第三视角的观点。

当苏拉威西发动机点燃并按原计划启动后,却发现最终还剩5000多公里的距离不能让火焰与木星相连。最后虽然通过刘培强引爆空间站来连接了这5000公里,但是刘培强也牺牲了。

《流浪地球》成为本次新春电影档的大赢家,正是因为其品牌影响力。

《流浪地球》本是春节档前,大制作电影里最默默无闻的一部影片。原因很简单:这部电影的导演没有名气。

随着《流浪地球》这部刘慈欣同名原著改编而来的电影如此成功,看样子大刘人气最高的《三体》离真人电影版也并不遥远了!

但说起来容易,实操起来往往很困难,或许春节期间上映的这部《流浪地球》能带来一些启示。

其实今年的春节档除了《流浪地球》外,《疯狂的外星人》的原创剧本同样来自于刘慈欣。宁浩在刘慈欣的《乡村教师》中寻到了灵感,最终勾画了《疯狂的外星人》这部电影的雏形。与《流浪地球》不同的是,宁浩并没有将刘慈欣的硬科幻完完本本的照搬的银幕上,而是加入了很多自己的思考在里面,所以最终呈现的影片便是一部纯正的“宁浩式喜剧”。

更简单的说起来,刘启并没有高超的专业知识,也没有高人一等的背景学历,甚至刚开始连车都开不好。他能成为主角也仅仅只是因为摄像机在他旁边罢了。

自带传播=节约营销宣传成本

所以美国的科幻片可以如此成功且遍地开花,离不开的是对人才的和优秀剧本的看重。

而在《流浪地球》中,每个人都是普普通通的一员。作为主角的刘启并不是拯救地球的关键,刘培强依然不是拯救地球的关键,因为他们都有人可以替代。唯一让人替代不了的,就是人类自发的自我拯救。

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当大家还沉浸在吴京演的刘启老爸,为了拯救地球35亿人以及深爱但十五年没见过面的儿子,架着飞船与木星共同毁灭时的无以言说的悲痛时,这个喜剧的声音又出现了。观影的人破涕为笑......今天已经有城市把此条做为口号落实在真正的路面安全提示牌上。

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国内影史票房榜第一名《战狼2》、第二名《流浪地球》均为吴京主演,吴京的“巨星”称号当之无愧了。

在影片里,没有天生主角,每个人都是重要不可或缺的个体。剧情从头到尾都是反好莱坞的个人英雄主义套路,几千个发动机停转,主角小队只是负责救援其中一个,还失败了。但是没关系,还有其他千万个和主角小队一样的小队完成了任务。

要知道,《流浪地球》原著的完成时间是2000年,我们为这一刻等待了19年的时间。

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从《流浪地球》电影本身而言,这是第一部真正意义上的国产灾难科幻电影。从剧情来看是和好莱坞英雄主义式大不一样的,是反对个人英雄主义的。

喜欢看小说的人应该对刘慈欣这个名字并不陌生,刘慈欣在中国科幻小说领域具有极大的影响力。他并非科班出身,甚至都不是一个正经的文科生。然而精通计算机和天体学知识的他,凭借着出色的知识储备以及丰富的想象力,硬是在工作之余开始摸索着写上了科幻小说,从1989到2010,持续了20年。他对中国科幻小说发展产生的贡献是不可磨灭的,而在科幻电影领域,似乎“大刘”本人的作品也在强势占领着市场。

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所以,如何塑造品牌影响力,用好的内容呈现,终将换来丰厚的价值。优势智业作为国内品牌营销实效咨询开创者致力于为企业打造品牌影响力,通过打造自带传播、自带卖点、自带流量的好内容赋能企业发展。

所以票房突破30亿的《流浪地球》是不是真的证明中国科幻片已经走出了国门,走向了世界呢?

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当地球只剩下37个小时被木星吸引坠毁时,刘启他们想到引爆木星吸走地球的氧气以此产生冲击力把地球推离木星引力范围,却发现这个办法以色列科学家早早的就已经提出并且测算过行不通。

成就或摧毁一款产品,通常隐藏在你看不见的地方。每一个附加的步骤,每一个多余的限制,每一个额外的部件,都会决定一款产品的成败。这即是流浪地球成功的原因之一。

反观我们这边,过分迷恋IP和流量,资本都花在了表面功夫,不肯踏踏实实打磨作品,更别提制作体系了,如果说好莱坞是流水线工厂,那我们就是手工小作坊,也许偶尔能出一两部不错的,但整体是远远不如的。

这种改动,让电影更加真实并且贴近我们现在的生活。并且不止情感上的变化,在细节处理上,也更加残酷。

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当前,在移动互联网技术的普及下,信息资讯充斥在我们生活的每个瞬间,可谓是信息喧嚣。在这样的环境下,无论是对于企业或者是产品来说想突破信息噪,快速打造品牌影响力都将是很大的挑战。

自带卖点=为产品成功加码

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