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2018年中国在线教育行业发展研究报告广东快乐

来源:http://www.btxygg.com 作者:广东快乐10分预测 时间:2019-10-19 19:56

艾瑞咨询数据显示,2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,预计未来3-5年市场规模增速保持在16-24%之间,增速持续降低但增长势头保持稳健。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

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目前,在线教育市场已有包括红杉、经纬、华平、IDG、金沙江创投、鼎晖、云锋基金等近200家投资机构入局。据悉,新三板上在线教育相关企业达35家,主要集中于幼儿教育、K12等产品。综观整个在线教育领域,BAT已加紧布局,新东方、好未来等等传统教育培训机构利用传统线下教育优势,将线下课程挪至线上,同时开展线上直播课程。

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艾瑞咨询数据显示,高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体,占整个在线教育市场规模的80%左右。由于成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、视力已成型,因此成人是在线教育的主要用户群体,尤其在提升学历、求职、考证等场景中,教育培训需求更强烈。

从在线教育各细分领域的融资次数来看,最受资本青睐的在线教育类型是K12教育、职业教育以及语言教育。所谓K12教育,“K”代表Kindergarten(幼儿园),“12”代表从小学一年级到高中三年级的12年中小学教育。2016年中小学在线教育的用户规模已经超过高等学历在线教育,其中在线少儿英语教育成为投资“风口”。

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现在,儿子每天完成至少20分钟的学后,将成绩上传打卡,不仅会到老师点评和鼓励,还会有日、月、季和年度排行,通关一定数量还能获得不同荣誉奖励,这让孩子学习英语的信心大增。

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具体到教育行业各细分领域来看,成人教育市场的在线化程度更高,能到20-35%的水平,而18岁以下人群的教育市场的在线化程度较低,不超过10%。原因如上一页所述,成人对在线教育的接受度更高。

但目前的应用场景只停留在学习过程的辅助环节上,越是外围的学习环节,越先被智能化,越是内核的学习环节,越晚被智能化。

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行业前4名共占据6.5%市场份额,市场集中度低

为何越来越多人群钟情于线上教育?记者调查了解到,许多职业人士表示,工作和生活节奏加快,想要抽出固定时间去培训班有时真的不太现实。而线上教育则时间灵活,自由安排,价格也相对较低,只是比较考验一个人的自觉性和坚持度。大部分被调查者表示,只要是有质量的线上教育,愿意为此付费。比起“免费的午餐”,这种付费的在线培训含金量更足,学习效果也更有保证。

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学习时间紧张、学习内容聚焦的领域会最先解决效果问题

继续教育 职业培训成在线教育主体

据VIPKID联合创始人及总裁张月佳介绍,自2013年成立以来,VIPKID通过互联网把北美地区的优质外教资源和中国的小朋友进行连接,帮助4~12岁的小朋友有效学习英文,并通过在线少儿中文教育平台“LingoBus”向世界推广中文,传递中国文化。经过四年的发展,VIPKID凭借高成长力、高创新力在在线少儿英语教育行业独树一帜。当前,VIPKID已经通过大数据和人工智能建立了完善的大规模个性化学习路径,达到高效的个性化学习结果。

人工智能在教育领域的落地应用是大势所趋。目前教育行业已经面世的智能产品包括拍照搜题、分层排课、口语测评、组卷阅卷、作文批改、作业布置等,涉及了语音识别、计算机视觉、知识图谱、自然语言处理、机器翻译、机器学习等多项人工智能技术,正在创造着更加个性化、更加高效的智能学习环境。但目前的应用场景只停留在学习过程的辅助环节上,越是外围的学习环节,越先被智能化,越是内核的学习环节,越晚被智能化。未来随着教育测量学和人工智能技术的进一步发展,人工智能有望逐步渗透到教学的核心环节中去,从根本上改进用户的学习理念和学习方式。

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据艾瑞统计和核算,2018年我国在线教育市场占整体教育市场营收规模的比不超过10%,线下教育仍牢牢占据主流地位。

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经过20年曲折发展,中国在线教育行业在2017年借助“直播”实现了规模化变现,2018年市场规模达2517.6亿元,付费用户数达1.35亿人,未来短期内增速保持在20%左右。高等学历教育和职业培训是市场主体,占比达80%;K12教育快速壮大,近6年占比几乎翻番。市场格局初步成型,已孕育7个上市企业和11个D轮及后期企业,其中前4名共占据6.5%的市场份额。基本数据篇:五年狂奔,市场轮廓已成型市场规模超2500亿元,增长迅速

经高校英语专业的老同学推荐,黄先生下载了一款线上英语学习软件,该软件图文音并茂,通过听力阅读等方式培养和提高儿子的英文水平。试用之后,儿子很感兴趣,和英语补习机构一年动辄1、2万元的费用相比,线上学习一年2000多的价格也很合理。

教育部在线教育研究中心副主任、清华大学副秘书长聂风华表示,所有教育的核心问题是,让知识变得生动活泼。在线教育一定要针对需求,由学校和企业共同进行学习工具的创新。

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上游新闻·重庆商报记者陈瑜

在党的十九大报告中,“优先发展教育事业”受到广泛关注,其中网络教育首次被写入报告。业内人士分析认为,这表明了互联网教育是时代发展的新趋势、新动能,也充分显示了在线教育在我国发展已经势不可挡,尤其是随着资本的下注以及工智能概念(AI)的推广,在线教育发展得如火如荼。

产品技术篇全面进击,浅层开采已完成

艾瑞咨询调查显示,人工智能在教育领域的落地应用是大势所趋。目前教育行业已经面世的智能产品包括拍照搜题、分层排课、口语测评、组卷阅卷、作文批改、作业布置等,涉及了语音识别、计算机视觉、知识图谱、自然语言处理、机器翻译、机器学习等多项人工智能技术,正在创造着更加个性化、更加高效的智能学习环境。

从世界范围来看,网络在线教育机构都有一套系统的学习,在不少发达国家,衡量学业是否提高的保准,除了考试成绩外,还有各方面能力的评估。即便如此,无论是那里的在线教育市场,还是投资,都没有中国这般迅猛。

核心教学过程面对面互动要求低的领域最先完成在线化

成人和青少年市场各有千秋

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市民黄先生的儿子虽然读的是双语幼儿园,但他也曾为给5岁儿子找一个合适的英语培训机构焦头烂额,一圈打探下来都有不满意的地方。

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在线教育发展虽猛,线下教育仍是主流

线上付费学习受青睐

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整个教育行业中,在线教育的占比不超过10%

而青少儿市场是在线教育渗透较慢的一个领域,主要包括K12学科辅导、K12素质教育、早幼教,这三个领域下又可细分出很多三级领域。其中,英语口语练习对师生面对面互动的要求最低(能实现语音传输即可),因此最先实现在线化。

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高等学历和职业类占80%市场,K12占比近六年几乎翻番

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复旦大学教师教学发展中心主任、原副校长,教育部学科发展与专业设置专家委员会成员陆昉在2017中国国际远程与继续教育大会上指出,截至目前,国内外已有140余所大学提供2000多门最优化的在线课程;自在线教育被写入政府工作报告以来,教育部也认定500门国家精品在线开放课程;在线课程基于网络大规模传播,但却面临不足10%的课程完成在线任务。在线教育是要学生根据自己的需要,利用电脑、手机等工具自主开展个性化学习,其中就会出现正式学习与非正式学习衔接、不同教育模式竞争的矛盾。

CR4=6.5%说明在线教育行业虽然快速发展,各企业营收规模快速增长,市场竞争格局也已初步成型,但仍然远远没有达到某一个或某几个企业垄断市场的地步,这是由整个教育行业高度分散的特性决定的。当然,相比于线下市场来说,在线教育行业的发展速度已经支撑起了相对比较高的市场集中度。

人工智能落地教育大势所趋

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人工智能在部分环节已完成简单开采

成人市场是在线教育渗透最早的一个领域,主要包括高等学历教育和职业培训,这两个领域下又可细分出很多三级领域。

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而K12教育市场,虽然市场刚需性强,但是该阶段的学习存在着试错成本高的特点,K12家长和学生对在线教育持谨慎态度,因此在发展初期占比较低,2012年占比仅9%。随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉,外加国家二胎政策催生的新生人口红利,K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长。艾瑞预计到2022年,K12教育的占比提升到28%左右,高等教育及职业培训的占比下降到68%的水平。

“看到儿子学习这么有兴趣,我也开始关注在线教育了!”黄先生说,自己一直想要加强英语学习,但工作太忙也不抽不出时间专门上补习班。这次黄先生为自己选择了一款口语练习软件,只花了500多元,每天利用上下班等碎片时间学习,非常方便。

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未来随着教育测量学和人工智能技术的进一步发展,人工智能有望逐步渗透到教学的核心环节中去,从根本上改进用户的学习理念和学习方式。

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受政策及文化限制较小的校外市场和成人市场最先智能化

手持手机或平板,利用碎片时间随时随地学习英语或其他知识。如今,越来越多的人开始尝试并爱上在线教育。艾瑞咨询数据显示,2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,预计未来3-5年市场规模增速保持在16-24%之间,增速持续降低但增长势头保持稳健。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

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成人市场占主体,青少儿市场发展快

与此同时,在线教育几种模式并存,每种模式都有佼佼者。如一对一模式下,掌门1对1遥遥领先,2017年6月创造了销售额1亿元的业界佳话,成为在线教育领域首个月营收破亿元的公司,堪称独角兽。第二名与之相差甚远。目前掌门1对1已有200万注册用户,涵盖全国600多个城市,2014年至2017年期间连获五轮融资,获得了青松基金、顺为资本、达晨创投、华晟资本、StarVC等雄厚资本的数亿元融资。

青少儿市场是在线教育渗透较慢的一个领域,主要包括K12学科辅导、K12素质教育、早幼教,这三个领域下又可细分出很多三级领域。其中,英语口语练习对师生面对面互动的要求最低(能实现语音传输即可),因此最先实现在线化;学科辅导、少儿编程、乐器陪练、绘画指导、下棋训练的师生面对面互动要求其次(除了语音传输外,还需要一定的图像传输),正在完成在线化;而游学、舞蹈、体育运动是面对面属性非常强的领域,其核心交付环节还没有开始线上化,这些领域开始线上化的技术前提是VR/AR的进一步发展。

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2018年各企业营收总和达2517.6亿元,同比增长25.7%

来自互联网研究机构艾瑞咨询的数据显示,2016年,中国在线教育市场规模达1560.2亿元,同比增长27.3%,预计之后几年将继续保持20%左右的速度增长,到2019年将超过2600亿元。同时艾瑞咨询的最新数据也显示,截至今年9月20日,在线教育领域公开的融资达到147笔,累计涉及资金75亿元人民币,超过2016年全年的120笔。

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成人市场部分领域已完成简单开采

图片来源:unsplash

成人市场是在线教育渗透最早的一个领域,主要包括高等学历教育和职业培训,这两个领域下又可细分出很多三级领域。其中,考研、留学语言考试等高等学历考试培训,教师、公务员等人才招录考试培训,教师资格证、CPA证等资格认证考试培训,这3个领域的在线学习效果最佳,主要原因是这些场景具有“结束时间明确、学习内容有限“的特点,用户学习时间紧张、学习内容又聚焦于考点,因此学习动力最强、难度最小。而成人培训领域的其他细分领域就因为不具备这些特点,所以在线化过程中存在相对更多的完课率低、学习体验差等问题,这些细分领域的培训机构也需要在用户激励方面投入更多的人力和财力。

非核心教学环节最先智能化

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艾瑞数据显示,2017年中国在线教育市场规模为2002.6亿元,行业内年营收排名前4企业的营收总和达131亿元,TOP4共占据了6.5%的市场份额,即CR4=6.5%。CR4是行业前四名份额集中度指标,反映的是一个行业的竞争和垄断程度。

在线教育产品在各个细分领域全面开花

艾瑞咨询数据显示,高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体,占整个在线教育市场规模的80%左右。由于成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、视力已成型,因此成人是在线教育的主要用户群体,尤其在提升学历、求职、考证等场景中,教育培训需求更强烈。

市场竞争格局

由于教育关系到一个人未来的发展机会,试错成本高,所以当一项新技术或一种新模式出现时,用户一般不愿率先做“小白鼠”,而是倾向于选择口碑好的成熟品牌,并且,人脑吸收知识或技能的过程在目前无法清晰地拆解呈现出来,过程不透明,更加重了用户消费时的谨慎心理。因此教育行业本身具有顽固性,对于新技术或新模式存在天然的排斥,而不像大众消费品行业、娱乐行业那样求新求异。

在线教育从诞生之初,就承担着改造传统线下教育的历史使命。线下教育的核心痛点是优质资源供不应求(总量不足、分布不均)、教学效率缓慢低下(依赖人力、过程不透明、效果不确定),但线下教育也具备很多优点:学生不易脱离学习场景、学习氛围浓厚、师生互动方式多样等,而在线教育还没有找到很好的替代方案来实现这些功能。据艾瑞统计和核算,2018年我国在线教育市场占整体教育市场营收规模的比不超过10%,线下教育仍牢牢占据主流地位。

青少儿市场部分领域已完成简单开采

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关键词: 年中 行业发展 研究报告 亿元

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