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HomePod上季度销量60万部 市场分占的额数仅6%广东

来源:http://www.btxygg.com 作者:广东快乐10分预测 时间:2019-10-17 16:35

图 | Strategy Analytics 得出的全球智能音箱市场划分(图片来源:slate.com)

8 月 14 日,市场调研公司 Strategy Analytics 的发布了 2018 年第二季度智能扬声器市场统计报告。这份报告提供的数据显示,在第二季度苹果 HomePod 的出货量约为 70 万台,同时苹果在全球智能音箱市场的份额约占 6%。

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由于财报中不体现智能音箱具体销量,Strategy Analytics 是由制造商提供的数据得出各品牌音箱的销量估值的。而另一家市场分析公司 Canalys 则根据各个品牌运往经销商的货量来预估销售数据。在其报告中,亚马逊2018 年二季度的销量已被谷歌超过(见下图)。

Strategy Analytics 的数据还显示,今年第二季度 HomePod 在全球最畅销的智能扬声器中排名第四,排在亚马逊 Echo、Google Home 和阿里巴巴的天猫精灵之后。上季度亚马逊仍是该领域的领头羊,Echo 占据了全球 41% 的市场份额,而 Google Home 则以 27% 的市场份额位居第二,天猫精灵以 7% 的市场份额排名第三。

其中苹果最难跨过的两座大山显然是亚马逊和谷歌,他们今年第一季度的出货量比2017年第一季度分别上涨了200万台和210万台。不过苹果等厂商不是没有机会,因为亚马逊的市场份额其实是在下降的,去年同期亚马逊的份额高达81.8%,而今年仅剩43.6%。很显然,智能音箱是个不断增长的市场,将来还有很大的空间留给苹果、天猫和小米等厂商来竞争。

但当竞争者逐步跨入市场时,亚马逊的风头消褪得有点出人意料的快。StrategyAnalytics 本月的报告显示,亚马逊音箱今年的全球销量占比(占全球总销量百分比)从去年的约 76% 降到了 41%,而谷歌则从 16% 升至约28%(见下图)。Strategy Analytics 预测谷歌将于 2020 年在销量上超越亚马逊。

不少分析认为,如果苹果不为 HomePod 提供更具竞争力的定价,那么将很难获得更多市场份额,因为 349 美元的定价远比亚马逊 Echo 的 50 美元贵得多了,也高于 Google Home 的 129 美元。苹果似乎意识到了这点,为此有传言称,苹果正计划一款“廉价版 HomePod”,或者是另一款基于 Beats 品牌也提供 Siri 且更便宜的产品。

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Echo 当时的得势是因为它在市场上尚无敌手:与 2014 年推出的 Echo 相比,谷歌 Home 在 2016 年末才姗姗面世,而苹果的 HomePod 还未现身。

两家调研机构的数据差异如此之大,其实与苹果官方不公布 HomePod 的销量数据有一定的关系,苹果通常将 HomePod、Apple Watch、Apple TV、AirPod、Beats、iPod touch 以及其他第三方配件打包统计,将其归入到“其他产品”类别中。两周前苹果的新财报显示,第二季“其他产品”营收达到 37.4 没有,同比增长 37%。

与之对比,亚马逊上季度卖出了400万台 Echo 智能音箱,市场份额为43.6%;谷歌的 Google Home 销量240万台,份额26.5%;甚至是阿里巴巴的天猫精灵也有70万台的出货量,多于苹果;排第五的为小米,他们卖出了20万台小爱音箱。

另一家市场分析公司 Voicebot 则用问卷调查的方式来做了个市场普查,并发现“截至今年五月,在全美所有智能音箱用户中,62% 拥有一台 Amazon Echo,27% 拥有一台 Google Home”。

不过,Strategy Analytics 提供的数字远低于另一研究公司 CIRP 的数据。CIRP 前不久也发布了相关报告,声称自 HomePod 发布以来,苹果仅在美国就售出了 300 万台。

在5月1日苹果电话财报会议上,库克透露了旗下 iPhone 等产品在2018年第一季度的销量,像 AirPods 甚至还处于供不应求的阶段。但有趣的是,当时库克却对 HomePod 避而不谈,那么这款内置 Siri 的智能音箱销量究竟如何呢?今天第三方市场调研的数据来了——60万台!

而且,Echo 广泛被市场接受也与其定价有关。与一贯走高消费路线的苹果不同,亚马逊一开始就给 Echo 贴上了很亲民的价码,公司认为薄利多销才是快速抢占市场的关键。

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Strategy Analytics 今天上午分享了新的调研数据,苹果在2018年第一季度出售了约 600000 台 HomePod 扬声器,占据全球智能音箱市场6%的份额。

此外,对亚马逊而言,谷歌并不是唯一的对手。虽然苹果“酷酷”地将自家标榜高保真音质的HomePod 打上了 350 刀的标签,但这并不意味着它在100 美元的 Home 和 85 美元的 Echo 面前不具备市场竞争力。Voicebot 的报告显示,苹果第二季度的市场份额就悄悄地涨到了 6%。

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对于 HomePod,Strategy Analytics 倒是没有指责 Siri 的体验,他们表示虽然售价349美元的 HomePod 在音质上表现非常不错,但是过高的价格、缺乏对于 Spotify 等音乐服务的支持(HomePod 只支持 Apple Music)等因素才是阻止苹果销售的主要原因。所以此前也有市场传言称,苹果计划推出一款廉价版 HomePod,定价会在150美元到200美元之间。

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当然了,HomePod 的发货量无法代表最终销量数字,所以正常情况下很难知道到底有多少 HomePods 最终落入了客户手中。说实话,Strategy Analytics 的数据也许更接近与真实情况,因为 HomePod 是一款利基产品,即便今年 6 月份开始在加拿大、法国和德国上市之后,也仅有 6 地销售而已,并且目前暂时没有迹象表明苹果会扩大到其他地区。

同时 Strategy Analytics 还强调,中国市场非常重要,小米和天猫仅靠中国市场就打进了世界前五,而亚马逊、谷歌和苹果的产品则无缘中国,或许苹果会在今年晚些时候将 HomePod 带到中国,但亚马逊和谷歌的产品注定和我们无缘了。

编辑:阿敏

2018年第二季,亚马逊Echo还是大头,但天猫精灵都比HomePod卖的多。

天猫精灵和小米智能音箱仅靠中国市场就挤进了世界前五,苹果不来试试?

最后,我们必须要提一下多方觊觎的中国市场。对于亚马逊和它的美国竞争者来说,想攻入这片领地还是颇具难度的。提供无瑕疵的中文语音支持固然是技术上需要攻克的难关,一众中国本土公司,如阿里巴巴、小米和百度的研发速度,也足够让它们头疼。今年的 CES 上,百度一口气展出了三款外形多变(形状分别为触摸板、吊灯、床头灯)且功能上毫不逊色的智能音箱。想必这也足够让包括亚马逊在内的几家美国公司在 CES 后召开紧急会议了。

无论如何,虽然苹果 HomePod 有一定的影响力,但仍有很大的发展空间,或者说有太多不足需要弥补,毕竟苹果发力智能扬声器的时间比当前最强的竞争对手晚了大约两到三年,这是意料之中的事情。

这看似对亚马逊有利,但实则这个数字计入了 Echo 因先几年于 Home 面世而累积的历史销量。Voicebot 这份报告中更应令亚马逊注意的是,仅在 2018 年上半年,谷歌的市场份额就翻了三倍。

Strategy Analytics 此前在 2018 年第一季度的报告中也统计了 HomePod,当时数据显示第一季 HomePod 出货量总计为 60 万。这意味着,苹果 HomePod 自今年 1 月底开始在美国、澳大利亚和英国提供订购服务以来,全球出货量已达到 130 万台。

同时发功的还有刚刚推出了 Galaxy Home 智能音箱的三星,以及正试验给一款名为 Portal 的智能音箱加入新式投影技术的 Facebook。

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责任编辑:

图 | Canalys 报告中的各品牌市场份额变化表(图片来源:slate.com)

3. 中国是智能音箱市场发展最为迅猛的区域,但亚马逊和谷歌在中国都没什么存在感。

参考:

亚马逊也在今年二月发布的财报中称在 2017 年卖出了上千万台 Echo 设备,这包括了品牌主打的 Echo 智能音箱,以及 Echo Dot、Echo Show 等系列产品。

原标题:谷歌Home快速上位,亚马逊 Echo 的市场领先优势正明显遭到挑战

对于谷歌快速的上位,市场分析家认为,这并不是因为 Google Assistant 有比 Alexa 多聪明,而更多是出于谷歌在问题解答方面长期积累的公信力,以及谷歌大举加强与零售商和小型智能家居设备生产商的合作的结果。

  1. GoogleHome 的全球年销量正快速增长,已接近甚至超过亚马逊的 Echo 的年销量;

  2. 苹果的 HomePod 的销量并不像一些早期财报中隐喻的那么不堪,同时三星已发布自家的智能音箱;

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-End-

目前,全球智能音箱市场有三大竞争者——亚马逊、谷歌和苹果。奇妙的是,在财报中,三者都不约而同地将智能音箱的销量归为“其他产品”类别,因此我们还没有非常缺位的数据直接证明三者目前是否出现“此消彼长”的竞争 态势。不过,通过多家市场分析公司的报告,我们能总结出以下三点:

可以看出,这些趋势都对亚马逊不利。仅在一年前,亚马逊还是智能音箱市场里只手遮天的角色。新加坡的两家权威市场观察机构——Strategy Analytics 和 Canalys——都曾称亚马逊当时 75% 的市场份额只会增不会减。

而且,谷歌具备向所有安卓机主推广 Google Assistant,并增强用户黏性的能力。在将音箱推往海外市场时,谷歌早前在其他国家及地区积累的商业经验、合作伙伴和多语言交汇能力也是亚马逊相对欠缺的。这些因素汇总起来,都可以解释为何谷歌能在短短一年内逐渐占得上风。

说到零售商,Canalys 的Vincent Thielke 表示:“对于实体店零售商来说,亚马逊是他们的直接对头,而谷歌不是。因此他们更愿意接纳并推销后者的产品。”

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