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谷歌抛弃摩托罗拉另有隐情 - 谷歌,三星,摩托罗拉

来源:http://www.btxygg.com 作者:www.5197.com 时间:2019-12-22 22:40

硬件生产商

到目前为止,看起来只有三星成为了安卓制造商大军里的赢家。Nexus系列手机的变化将有望改变这一现状。

随着三星的安卓手机在全球热卖,三星也已超越诺基亚成为了全球最大的手机生产商,仅在去年,三星手机的发货量就达到了3亿台。与此同时,其他的安卓手机生产商也都想利用安卓平台的开放优势谋得更多利润。但他们都多多少少的卷入到了与苹果的专利纠纷案中,在这场官司里,有的生产商被判决推迟销售,有的生产商甚至被勒令禁止销售其产品。

但现在谷歌终于拥有了自己的硬件创新研发基地——摩托罗拉移动部门,他们可以利用自家的硬件专利来保证整个安卓生态系统的正常运转,将专利战争消灭在萌芽状态,并将软硬件协同作用的好处加倍带给合作伙伴们。这是谷歌给所有硬件生产商的大礼,而不单是给三星的。

普朗凯特认为,摩托罗拉将会在谷歌这次的Nexus扩大计划中起到决定性作用,这也决定了这些Nexus合作厂商究竟会因此受益还是亏损。

“现在谷歌应该这样告诉世界:我们在摩托罗拉创造的一切新技术都会共享给Nexus手机的合作伙伴,”普朗凯特告诉《连线》网站,“因特尔、英伟达、德州仪器和AMD都会生产自己的原型机,然后共享给合作伙伴。谷歌在正式拥有摩托罗拉之后也应该这样做,他们得加紧自己的创新研发进程,因为没有人会愿意看到五个贴着不同牌子但是一模一样的手机出现在货架上。”

三星是安卓最大的合作伙伴,谷歌不能失去三星,所以谷歌为三星做出了巨大的让步:1.谷歌与三星签署了为期10年的专利互授权协议;2.谷歌出售摩托罗拉移动智能手机部门;3.谷歌可能会停止推出Nexus系列硬件产品。我想谷歌真的是做出了巨大的牺牲,不过谷歌现在真的是不敢得罪三星,未来安卓系统的兴衰,或许就掌握在三星手上。但这真的是直接促成谷歌贱卖摩托罗拉的真相吗?我们以后还能买到Nexus手机和平板吗?

而Moto X则是第一款真正带有谷歌烙印的摩托手机。这款手机也象征了摩托如今的市场位置:一个精品但又小众的产品。在如今不断比拼硬件配置的Android阵营手机中,Moto X绝对是一个奇葩级产品。在几乎所有的硬件方面,Moto X都没有明显的突出与卖点;屏幕与拍照甚至是去年的旗舰机水平。

谷歌“大儿子”Nexus One由HTC代工,于2010年1月搭载安卓2.1系统推出,“二儿子”Nexus S和“三儿子”Galaxy Nexus都由三星代工,分别搭载安卓2.3与4.0系统作为安卓的“旗舰机”推出——它们都是市场上最早运行谷歌最新系统的手机。那么为什么这次谷歌想要多生几个“儿子”了呢?

我们都知道,三星是最早采用Android系统的手机厂商之一,而且谷歌和三星一直都走得非常近,但是在谷歌Nexus手机采用LG、平板电脑采用华硕之后,两家的关系就出现了裂痕。在CES2014上,三星最新发布的Galaxy Note Pro系列平板电脑则搭载了全新的Magazine UX界面,表面上看与谷歌渐行渐远。

,前智能手机时代的三巨头——诺基亚、摩托罗拉与黑莓,进入了智能机时代都风光不再。在这三巨头中,摩托罗拉是最早寻求解脱的,先是分拆为摩托罗拉移动与摩托罗拉系统两大公司。2011年,摩托罗拉移动以125亿美元的价格出售给了互联网巨头、Android平台开发商谷歌。次年5月,曾经的豪门摩托正式成为谷歌旗下的一家子公司。

今年秋天,安卓系统的5.0版(据传名为“果冻豆”Jelly Bean)更新将会发布,谷歌也很有可能彻底重造自家Nexus系列手机计划:据《华尔街日报》报道,不同于以往只与一家厂商合作生产一台贴牌Nexus手机,这次谷歌可能会与五家厂商合作,推出五款Nexus系列手机,全部运行最纯净的原生安卓5.0系统。这对于那些不想使用被生产厂商和运营商自主定制系统的用户来说无疑是个好消息。

前几天联想29亿美元收购摩托罗拉的事情大家都还记忆犹新吧,一直关注业内新闻的朋友肯定心里都清楚,谷歌卖摩托罗拉一点都不亏,谷歌现在仍然持有15000多项摩托罗拉专利,联想购买到手的是2000项,还有摩托罗拉的员工和硬件部门。而为什么谷歌会卖掉摩托罗拉呢?业内有传闻说是为了修补与三星之间摇摇欲坠的合作关系。

摩托的新Logo明显呈现出一种小清新的风格,完全抛弃了过去的传统厚重气息。 更换Logo其实并不难理解,虽然摩托罗拉曾经无限辉煌,但在智能手机时代早就风光不再。苹果与三星垄断高端市场,中国厂商主打中低端领域,摩托在用户印象中似乎已经是家暮气沉沉的过气品牌,要重新赢得消费者就必须展现出新的风貌,更换Logo就成为最为直接与直观的措施。

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在收购摩托的两年多时间内,谷歌也确实很谨慎处理摩托以及其他Android厂商的关系,甚至为了避嫌明显刻意与摩托保持着一定距离。谷歌自有品牌Nexus系列的第四代和第五代都是与韩国LG合作设计与制造,也没有在Android系统上对摩托作出任何倾斜。谷歌Android平台负责人桑达尔·皮猜(Sundar Pichai)在接受新浪科技采访时,也有意回避关于摩托的任何问题。

最大的原因就是他们想要解决目前安卓生态系统中“碎片化”过于严重的情况(相关报道点 这里 );其次,这也是谷歌向各大合作厂商的示好之举,尽管收购了摩托罗拉移动部门,但谷歌也不想让大家觉得自己有所偏袒;第三,谷歌知道消费者对厂商和运营商在系统中加入的各种附带软件已经厌烦透顶,多推出几款“纯安卓”手机也有利于增强消费者对安卓品牌的信任度。

谷歌Android平台是个开放平台,其兴起得益于三星、HTC、LG等诸多OEM硬件厂商的共同努力。谷歌收购摩托固然是为了后者丰富的专利库,但有了摩托这个硬件子公司,谷歌如何平衡Android阵营的微妙平衡就成为整个行业最为关注的话题。

虽然谷歌目前还拒绝对Nexus系列手机的具体改变作出官方回应,不过这也不妨碍我们对未来作出一些畅想:究竟这种改变会让谁收益又让谁吃亏呢?《连线》杂志网站版认为一共有四方会受到“Nexus扩大计划”的影响,让我们来看看他们的观点。

即便是忠实的摩托粉丝,也不得不承认这样一个现状:摩托罗拉已经不再是行业一线厂商,他们在智能手机领域的市场份额已经今非昔比。冰冻三尺非一日之寒,摩托的沉沦很大程度是因为僵化的领导层与管理架构无法应对行业高强度的竞争与技术升级步伐。因此,在谷歌完成收购的第一年中,摩托罗拉移动一直在进行着痛苦的转型与重组过程。

运营商

故事中总有那么几个倒霉蛋的存在,就是那些运营商了——一旦谷歌创造出新的Nexus手机世界,美国的的四大运营商AT&T、Sprint、T-Mobile和Verizon将无一例外统统遭殃。

运营商在定制手机中预装各种乱七八糟的应用已经是行业惯例了,这些应用也是运营商创收的一大利器,但是如果谷歌通过各大厂商发布多款Nexus旗舰机的话,运营商们就无法在这些机器中动太多手脚了,尽管在“三儿子”Galaxy Nexus中谷歌允许了运营商加入少量客户服务应用,但是某些“吸费应用”是绝对不会被允许的。也许谷歌和合作厂家愿意制造不同的Nexus手机给各个运营商独家签约,但是运营商本身不会愿意对Nexus手机投入太多。

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谷歌“三儿子”Galaxy Nexus

“运营商自己并不生产手机,但是他们的业务都依赖于这些手机,”普朗凯特说,“运营商与生产厂商之间有着紧密的合作关系,他们合作制造出那些‘独家合约机’,然后自卖自夸一下,尽可能让自己的合约机看上去比对手的好。Nexus手机不会像其他安卓手机那样任凭运营商摆布,谷歌看上去更愿意以无锁版形式出售这些手机,而不是合约机形式。这就是为什么我们从来没看到过运营商推广Nexus系列手机的原因。但在美国,最主要的手机市场是由运营商把持的,而非设备制造商。”

运营商当然希望能继续让用户与他们签订两年的合约,合约意味着每月稳定的现金流,意味着合约延长。而谷歌的战略会向市场投放大量的无锁版手机,虽然现在美国的消费者并不习惯购买无锁版手机,但是任何一点点小小的变动都会影响到现在的“合约驱动”模式,这无疑会让运营商寝食难安。

看起来,谷歌似乎是让摩托在自生自灭;在收购之后的时间内,摩托智能手机的销售和市场份额仍在不断萎缩。在2011年与2012年,甚至有诸多声音猜测谷歌可能会选择出售摩托硬件部门,只保留摩托此前专利用于专利竞争。但谷歌对摩托的真正规划,直到今年下半年才逐渐浮出水面。

消费者

一个拥有更多纯净安卓系统手机的硬件生态系统对于消费者来说肯定是件好事。手机生产商们会在原生安卓系统上加上自己的定制UI,无论怎样这些UI都会降低系统的运行速度,而且对用户体验也并没有很大的提高。

所以,壮大了的Nexus大军将会给予消费者更多的选择。自从谷歌启动自己的“旗舰战略”以来,Nexus系列手机就一直是市场上最棒的安卓手机,但是却不是最畅销的。2010年第一季度,谷歌开始在自己的官网上销售HTC生产的Nexus One,但是530美元的价格让它成为了一次销售悲剧,几个月之后谷歌不得不放弃了自己销售手机的想法。之后的“二儿子”和“三儿子”,谷歌都是通过运营商进行销售,看上去他们好像已经妥协于运营商,但是在今年4月,谷歌却再次在Google Play的网络商店中开始销售Galaxy Nexus,价格是400美元。

“市场证明了谷歌走的第一步是错误的,”戈文这样评论谷歌在Nexus One上的销售战略,“美国的大部分消费者早就习惯了运营商的手机补贴,他们不会花600刀买一部iPhone或者500刀买一部Galaxy S III,他们想走进商店就能花100或200刀买一部高端智能机。但还是有小部分消费者会为那些无锁机支付额外的费用。”

但现在看来,谷歌已经找到了两种战略之间的平衡点,他们可以同时以有锁和无锁方式销售手机,让消费者自己决定要怎样付钱。无锁机贵一些,但是可以让用户从同一个运营商手中解放出来;有锁机便宜还有话费补贴,但用户只能忠于一个运营商。

对于消费者来说,他们未来就完全自主选择手机、运营商和付费方式,无论如何他们都会买到一部纯净版的原生安卓系统手机。

当然,在中国的我们更不用考虑太多运营商的问题,大家还可以尽情挑选谷歌生出来的这一堆“儿子”,何乐而不为呢?

 


 

文章编译自Wired网站: Nexus Smartphones: Who Wins, Who Loses if Google Launches Android 5.0 in Multiple Handsets?

作者: Nathan Olivarez-Giles

谷歌派出自己的销售高管丹尼斯·伍德赛德(Dennis Woodside)接替桑贾·杰伊(Sanjay Jha)出任摩托CEO的职位。在经历了撤换高层、裁员减负、撤并机构等调整后,第二年的摩托罗拉移动终于让人看到了不一样的新风貌,开始展现出谷歌旗下子公司的特征。今年6月,摩托罗拉移动正式更换了商标Logo,原有的红色单色Logo变成了多彩时尚的12色圆环,并在底下加注了“谷歌旗下公司”的字样。

谷歌

毫无疑问,此项计划要是实现,谷歌将会大大受益——但是他们也必须让合作硬件商尝到甜头。

谷歌已经在本周二完成了对摩托罗拉移动部门的收购,美国、欧盟和中国的反垄断部门都已批准了此次收购,但是中国在批准的同时也对谷歌提出了警告:谷歌必须保证安卓系统在至少五年内,对除了摩托罗拉以外的厂商保持免费。

中国的警告实际上也是其他所有硬件生产商的心声,三星、索尼、LG和HTC 都占有安卓手机的相当一部分市场,他们也非常害怕谷歌会对摩托罗拉有偏袒政策。因此,如果谷歌与上述顶级厂商都合作推出一款Nexus手机,就能维持与各家良好的合作关系,这是谷歌的最大的收获。“谷歌买下摩托罗拉之后,与各大厂商合作生产出一条Nexus产品线对他们会更有利,”弗雷斯特咨询公司的分析师查尔斯·戈文(Charles Golvin)告诉《连线》网站,“让每一方都参与到系统开发中来,就不会有人说‘凭什么摩托有而我们没有’之类的话了。”

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谷歌“二儿子”Nexus S

目前,虽然安卓已经成为了世界上最流行的智能手机系统——超过3亿用户、每天新增超过85万台激活设备——但是其“碎片化”对谷歌来说的确是个大问题。谷歌推出的最新安卓4.0系统(冰淇淋三明治)是首款能够同时运行在手机和平板电脑上的操作系统,但是从2011年11月发布到现在,运行安卓4.0的设备仅占总量的5%,绝大多数的安卓设备上跑的仍是过时的系统。

所以,让各大顶级厂商一同参与到安卓5.0的开发工作中,可以使各个厂商更全面的了解新的系统,也利于厂商们更快的将这一系统移植到其他的非旗舰机上去。除此之外,同时这一举措也可以加强安卓机用户体验的一致性,就像谷歌原本预期的那样。

“让每个主要厂商都推出一款运行纯净原生安卓系统的手机——谷歌绝对会因此受益,”普凯特咨询公司的老总杰克·普朗凯特(Jack Plunkett)对《连线》网站说,“如今,每个厂商都想把安卓机做成自己想的样子,这极大降低了安卓机用户体验的一致性,也会影响谷歌对软硬件的下一步设计理念。”

谷歌“大儿子”Nexus One

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